December 9, 2020

Givenchy a testé Vertical Video , le nouveau format publicitaire mobile de Dailymotion

Dailymotion, plateforme vidéo du groupe Vivendi, annonce aujourd’hui le lancement de « Vertical Video  ». Comme son nom l’indique, ce nouveau format publicitaire vertical couvre toute la longueur du smartphone de l’utilisateur, répondant ainsi à l’une des demandes majeures des annonceurs : respecter l'UX avec des publicités impactantes, mais non-disruptive (critère essentiel pour 53% des marques selon une récente étude IAB). Testé en avant-première par Givenchy lors d’une campagne pour le parfum «  L’Interdit  », «  Vertical Video  » a obtenu des scores d'engagement publicitaire supérieurs aux formats horizontaux classiques. 

« Aujourd’hui, un jeune sur cinq se définit comme « mobile only », explique Bichoï Bastha, CBO chez Dailymotion. Les publicités verticales ont l’avantage de coller parfaitement à ces nouveaux usages en répondant aux codes des réseaux sociaux. Résultat : de meilleurs taux d’engagement et jusqu’à +15 points en attribution de marque. Notre objectif avec « Vertical Video », c’est réconcilier les nouvelles générations avec la publicité pour permettre aux annonceurs d’atteindre plus efficacement cette cible essentielle pour leur business. »  

Les marques souhaitant bénéficier du nouveau format « Vertical Video » peuvent solliciter NROLL, le studio créatif intégré de Dailymotion, ou exploiter leurs créations publicitaires verticales déjà existantes, utilisées notamment pour des campagnes sur les réseaux sociaux. « Vertical Video » devient ainsi une opportunité d’extension de reach dans un environnement mobile premium où l’utilisateur est au cœur de l’expérience.

Givenchy a testé « Vertical Video » en avant-première

En septembre dernier, Givenchy a choisi « Vertical Video » pour promouvoir son parfum « L'Interdit » dans une campagne couplée aux capacités de ciblage contextuel de Dailymotion. Les publicités verticales ont ainsi été associées à des contenus vidéo pertinents (topics : beauté, soins, style et mode). La campagne de Givenchy a obtenu un score de 76% de visibilité (soit +5 points en comparaison aux formats horizontaux classiques) et un taux de complétion de 77%.  

« Dans le secteur du luxe où la créativité et l'innovation sont au cœur de nos préoccupations, il est important pour une marque comme Givenchy d'émerger avec des formats différenciants et impactants. Nous sommes ravis d'être accompagnés par des acteurs comme Dailymotion pour relever ce challenge", explique Elise Miramon-Wilhelm, chef de projet digital media parfums chez Givenchy.


Résultats obtenus par la campagne Givenchy sur la cible 25-49 ans (use-case certifié par l’institut d’étude français Happydemics*) :

  • - Perception de la publicité  : +5 Points (par rapport au format horizontal classique). « Vertical Video » obtient de meilleurs résultats sur l'expérience utilisateur.  

  • - Attribution : +15 Points. Les répondants exposés au format « Vertical Video » ont davantage attribué la publicité à la marque Givenchy.  

  • - Intention : +2 Points. Les utilisateurs exposés au format « Vertical Video » ont démontré une meilleure intention de visite en magasin pour venir découvrir le parfum « L'Interdit ».  

 
Pour en savoir plus : 

  • - « Vertical Video » est disponible sur l’application mobile et web de Dailymotion en achats directs et programmatiques  
  • - Visitez www.dailymotionadvertising.com 

 
*Méthodologie de l’étude Happydemics pour Dailymotion 

Happydemics a identifié deux groupes distincts : les personnes exposées et les personnes non-exposées à la campagne publicitaire de Givenchy sur Dailymotion. Happydemics a ainsi reçu les réponses de plus de 500 personnes (25-49 ans), dont 250 utilisateurs exposés et 250 non-exposés à la campagne. Les données ont été agrégées et analysées afin d’évaluer l'impact du format « Vertical Video » comparé au format in-stream horizontal classique. Les KPIs retenus pour cette étude ont été les suivants : la mémorisation, l'attribution, la perception de la marque, la considération et l'intention.