December 1, 2020

Dailymotion ouvre l’accès à ses inventaires vidéo en programmatique garanti depuis Verizon Media

Dailymotion s'associe à Verizon Media pour proposer une nouvelle offre de programmatique garanti. Ce mode d'achat automatisé (également appelé “programmatique direct”) permet aux marques d’acquérir des espaces publicitaires en toute confiance par le biais de “private deals”.  Renault a pu tester cette fonctionnalité en avant-première via son agence OMD. 

Aujourd’hui, les marques sont à la recherche de maîtrise et de confiance et attendent plus de garanties dans la construction de leurs stratégies digitales. C'est pourquoi Dailymotion, en partenariat avec Verizon Media, propose désormais la possibilité d’adresser un utilisateur français sur deux depuis un unique deal instream à un tarif fixe et négocié. Cette initiative incarne la promesse d’un achat programmatique simplifié, alliant intelligence contextuelle, performance media et tarifs compétitifs. 

« Dans un contexte de forte concurrence pour les inventaires instream les plus performants, la garantie de livraison des campagnes devient un enjeu fondamental pour les marques, explique Bichoï Bastha, CBO chez DailymotionLe déploiement d’une offre en programmatique garanti avec Verizon Media permet à nos clients communs de combiner les avantages d’une offre à tarif fixe et négocié et d’un volume réservé, tout en conservant les bénéfices du mode d’achat programmatique : transparence, ciblage et efficacité opérationnelle. »  

Verizon Media a développé très tôt le programmatique garanti et dispose aujourd’hui du plus large écosystème du marché. Cette fonctionnalité offre un contrôle total sur les budgets, ainsi que la sécurisation du volume et de l'environnement de diffusion des campagnes. L'offre de programmatique garanti de Verizon Media a également pour avantage de diviser par quatre les frais de plateforme dus par l'annonceur en moyenne. 

Le cas d’usage Renault

Dans le cadre de cette collaboration, Renault - via son agence OMD - a pu expérimenter en avant-première la nouvelle offre de programmatique garanti de Dailymotion. Mise en place sur les trois dernières semaines de Juin, la campagne du constructeur automobile visait à adresser plusieurs cibles complexes avec pour chacune une vidéo dédiée présentant une offre spécifique.  

« Cette nouvelle offre de programmatique garanti par Dailymotion et Verizon Media nous a permis de garantir des volumes tout en continuant d’optimiser notre reach », indique Damien Prybis, responsable de pôle digital d’OMD France. Les deals garantis spécialement construits pour répondre à ces ciblages ont permis d’atteindre les niveaux de couverture prédéfinis et des performances médias supérieures aux moyennes du marché.  

Cette nouvelle option d’achat connectée entre Dailymotion et Verizon Media permet aux annonceurs de bénéficier de toute la richesse de l’offre publicitaire de Dailymotion, intégrant des options de ciblages avancées basées sur de la donnée propriétaire, la mise à disposition du savoir-faire de NROLL – son studio créatif intégré - et le support de ses experts opérationnels. 

 

*En croissance annuelle de 120% et représentant désormais 11% du montant total des investissements programmatiques display en France (source : Observatoire de l’epub S1 2020), le programmatique garanti (ou programmatique direct) est devenu la nouvelle priorité des trading desk et gagne de plus en plus de terrain par rapport à la publicité RTB.